• Kia avança nove pontos para a 74ª colocação no ranking das marcas mais valiosas do mundo;
  • 15% de aumento no valor de marca de US$ 5,4 bilhões em relação ao ano passado;

Texto e fotos: Textofinal Comunicação

Desde que declarou a gestão do design como um driver de crescimento para núcleo da marca, incluindo a contratação do presidente e chefe de Design Peter Schreyer em 2007, o valor da marca Kia Motors Corporation subiu 480%, ou seja, de US$ 929 milhões para US$ 5,4 bilhões, de acordo com a lista exclusiva “100 Melhores Marcas Globais 2014", divulgada hoje pela Interbrand. O valor obtido pela Kia supera a taxa média de crescimento em relação ao mesmo período de todas as outras 11 montadoras listadas nesta edição.


A Kia entrou pela primeira vez neste ranking em 2012, na 87ª colocação, com valor da marca de US$ 4,1 bilhões, e, posteriormente, subiu sua posição em quatro pontos (83º lugar), no estudo realizado em 2013, na sequência de um aumento de 15%, alcançando US$ 4,7 bilhões. Durante o ano passado, o valor da marca da Kia aumentou mais 15%, para US$ 5,4 bilhões, elevando mais novo posições, ou seja, 74ª colocação.
O aumento significativo do valor da marca Kia em relação ao ano passado pode ser atribuído a fatores como a implantação continuada de atividades de marketing de alto perfil, incluindo o patrocínio da Copa do Mundo 2014 FIFA Brasil ™ e do campeonato de tênis, Australian Open, além do lançamento de 12 modelos lançados e/ou atualizados em 2013 e 2014.
A campanha da Kia com base na sua nova identidade, introduzida em 2012 - Uma Batida Diferente - proporcionou à empresa uma imagem de um núcleo forte de atributos.
Como parte de seus esforços para reforçar o “Vibrante, Distinto e Confiável”, a Kia vem executando várias atividades inovadoras de marketing desde 2012, incluindo iniciativas de marketing sensorial, como a ‘identidade visual Red Cube’ aos concessionários de todo o mundo.
“Nós da Kia estamos comprometidos com a criação em níveis inigualáveis que valorizam nossos clientes na indústria automotiva. Nossa ascensão no ranking da Interbrand este ano é um testemunho da dedicação de todos os colaboradores da Kia em todo o mundo para superar as expectativas dos clientes em todas as áreas do negócio”, disse Hyoung-Keun (Hank) Lee, vice-presidente da Kia Motors Corporation.
De acordo com a Interbrand, "como resultado de seus esforços continuados, incluindo o slogan “O Poder de Surpreender”, a fabricante de automóveis coreana se reposicionou com sucesso e é agora alvo de design de consumidores mais conscientes que valorizam uma conexão emocional com a sua marca”.
Este último reconhecimento pela Interbrand segue a ascensão da Kia do 37 º para 35 º lugar na lista dos “de 50 Melhores Marcas Verdes Globais 2014”, lançado pela Interbrand em junho passado.
A edição de 2014 da lista “100 Melhores Marcas Globais 2014” foi executada por meio de uma análise global do desempenho da marca usando a melhor metodologia de pesquisa prática por analistas especializados. O estudo mede o desempenho financeiro de uma empresa em termos de retorno financeiro bruto para os investidores, papel que a marca desempenha na decisão de compra real e força da marca, ou seja, a capacidade da empresa em garantir a entrega de rentabilidade futura.