• Revelada uma nova identidade criativa e arrojada como parte do reposicionamento estratégico para acelerar o crescimento da marca e atrair novos públicos;
  • Nova versão das icônicas asas esmaltadas à mão será apresentada nos carros esportivos da próxima geração;
  • “Intensity. Driven.” A expressão da marca celebra a intensidade emocional de dirigir um Aston Martin e sua vocação para o alto desempenho.

Texto e fotos: Aston Martin Lagonda

As icônicas asas do logotipo da Aston Martin estão voando para uma nova e intensa era, com a marca britânica de ultraluxo lançando em 20 de julho uma nova, ousada e criativa estratégia de marca e campanha de marketing global para acelerar ainda mais seu crescimento entre novos públicos. Celebrando a posição da empresa como fabricante dos mais viciantes carros de alto desempenho e centrados na ideia da marca “Intensity. Driven.” (dirigir intensamente, numa tradução livre), a identidade criativa baseia-se na reputação forte e estabelecida da Aston Martin de combinar artesanato luxuoso e design sofisticado com emoção de alta octanagem e intenso prazer de dirigir, conforme definido por novos modelos como DBX707, V12 Vantage e Aston Martin Valkyrie.

O reposicionamento estratégico é o maior investimento na marca Aston Martin em mais de uma década e fortalece sua posição no pináculo do segmento de desempenho ultraluxo. Ele se baseia no crescente apelo da Aston Martin para um público global mais amplo e estrategicamente direcionado pela marca, ao mesmo tempo em que sustenta seus valores fundamentais. Além da nova expressão visual e verbal, o redesenho radical inclui uma atualização contemporânea das icônicas asas, criadas pelo grupo de design de renome mundial do fabricante em colaboração com o aclamado diretor de arte e designer gráfico britânico Peter Saville. Na forma física, o novo design das asas é feito à mão por artesãos no bairro de joias de Birmingham e será aplicado pela primeira vez na próxima geração de carros esportivos da Aston Martin, o que aumentará ainda mais o foco da Aston Martin em ultraluxo, desempenho e intensidade de direção. É a primeira grande atualização da marca desde 2003 e apenas a oitava vez nos 109 anos de história da Aston Martin em que ela foi significativamente ajustada. Para marcar o lançamento, a Aston Martin lançou uma fotografia dos bastidores do processo exclusivo de joalheria no estúdio Vaughtons, em Birmingham, a empresa de ourivesaria de 203 anos famosa por criar a Football Association Cup e medalhas para os Jogos Olímpicos de Londres de 1908.

Neste fim de semana, a equipe Aston Martin Aramco Cognizant F1 orgulhosamente apresentará as novas asas em sua pintura para o Grande Prêmio da França. Comemorando o 100º aniversário da primeira participação da marca em um Grand Prix, a Aston Martin correrá simbolicamente com o logotipo original no bico de seus carros, espelhando a marca apresentada em suas primeiras participações em Grands Prix em 1922. Intensity. Driven. é trazido à vida em um curta-metragem de tirar o fôlego, apresentando todos os atuais cinco modelos de alto desempenho da Aston Martin. Transmitindo a sensação de dirigir e a conexão emocional que os motoristas têm com seus carros, o filme mostra os efeitos fisiológicos estimulantes de dirigir um Aston Martin, com visualizações de dados sensoriais de dilatação da pupila e frequência cardíaca obtidas por meio de testes biométricos durante emocionantes voltas de alta velocidade em um Aston Martin Valkyrie, o hipercarro definitivo. Uma série de ativos sociais, digitais e impressos de alto impacto − com imagens evocativas e cópias emotivas e sofisticadas em formato curto e longo celebrando a paixão da Aston Martin pelo artesanato, atenção aos detalhes e desempenho vencedor − também será lançada globalmente.