Série comemorativa da companhia mostra como o design dos seus logotipos acompanhou tendências históricas e evoluiu com o passar dos anos

 Texto e fotos: KLM

Em homenagem ao aniversário de 100 anos da companhia, a KLM anunciou um logotipo comemorativo. Olhando para o passado, fica claro que o histórico de logos da KLM é tão rico quanto sua própria história, acompanhando tendências artísticas e culturais de cada década.


Como surgiu o primeiro logotipo da KLM cem anos atrás? Mudou muito? Afivele o cinto, pois faremos uma viagem pelos últimos 100 anos de história!

1919-1949: Passarinho de Roosenburg
Até hoje, o logotipo original da KLM é um dos mais apreciados. Seu apelido é the finch (de vink em holandês). O arquiteto Dirk Roosenburg, foi quem o criou – uma monograma das letras K L M com uma coroa real no topo e asas compostas por sete penas de cada lado. Era digno de uma empresa que recebia o predicado Royal (nomenclatura concedida pela Família Real holandesa) antes mesmo de voar e até de existir oficialmente.


Nos primeiros anos da KLM, a empresa não tinha um estilo fixo, então algumas variações da logo "the finch" foram ao ar. A maioria não era usada com frequência e eram apenas uma versão embelezada da original, com alguma cor adicionada. Confira a logo pouco usada de 1938 a 1944. Ela tem uma estética um pouco agressiva da Segunda Guerra Mundial acontecendo.

1949 - 1959: uma década de cor!
Na década de 1950, o foco mudou da loga "the finch" (cerca de quarenta anos depois!) e de suas asas para as letras KLM ("holandês para Koninklijke Luchtvaart Maatschappij") e as palavras Royal Dutch Airlines.


A logomarca ficou um pouco mais reconhecível nesta década. Foram adicionadas algumas listras legais (que agora são muito retrô), conhecidas como padrão "bola e listra". A KLM adorou brincar com as cores nos anos cinquenta, tentando um pouco de roxo e vermelho antes de escolher a fonte preta e abrir caminho para uma logo totalmente azul. Em 1958, uma coroa mais simples foi adicionada.

1959 a 1991: Um design atemporal


Esse logotipo atingiu um ponto crucial em termos de branding na KLM. O departamento de design estava procurando uma maneira de aumentar o reconhecimento da marca, então eles foram em busca de elementos mais legíveis que se encaixariam em um estilo minimalista em 1961. Uma pesquisa na qual a KLM contratou o famoso publicitário britânico David Ogilvy mostrou que KLM se destacou em termos de hospitalidade, pontualidade, limpeza e simpatia. Em resumo, a KLM deveria ser promovida como uma companhia aérea confiável.


Entra então Henri Kay Henrion (1914-1990), o designer britânico agora conhecido como o pioneiro da identidade corporativa, que criou a engenhosa coroa da KLM: uma listra, quatro pontos e uma pequena cruz. Ele inteligentemente usou o espaço negativo de uma coroa tradicional para criar algo simples e claro, que também é reconhecível até em condições climáticas desfavoráveis. Em 1964, a KLM introduziu oficialmente a coroa e o novo estilo da marca, que foram oficialmente introduzidos em toda a companhia. Em 1972, a KLM deu adeus às listras. E a marca KLM continua incrivelmente forte, quase sessenta anos depois.

1991 - 2019: A KLM como conhecemos
E então chegamos em 1991, o ano em que o logo ficou totalmente azul claro. Talvez os responsáveis da época estivessem pensando "Pode ser útil para nossos futuros designers e pintores de aeronaves se o nosso logotipo tiver apenas uma cor", e eles acertaram.


O código hexadecimal da cor é 00A1DE, oficialmente chamado de Pacific Blue, e na Holanda é reconhecível como o azul da KLM. Com o tempo, adicionamos o logotipo da SkyTeam e a extensão "Royal Dutch Airlines". Essencialmente, no entanto, a logo é atemporal, sem alteração desde 1991.

2019: Uma maneira especial de marcar cem anos
No dia 7 de outubro deste ano, a KLM completará cem anos de idade. Uau! O departamento de design criou um logo especial para marcar esta ocasião. O design é limpo, é holandês e a cara da KLM. É visível em todo o mundo, pois existem adesivos KLM 100 na maioria dos aviões da companhia.


São outros logotipos nesses Fokkers?
Não é exatamente um logotipo, mas vale conhecer esses emblemas. Nos anos 1920, a KLM começou a voar com esses Fokker II e III, decorados com uma variação Art Deco da logo de Roosenburg nas laterais. Olhe o colaborador pintando uma aeronave de matrícula H-NABJ – parece que as asas do logo eram muito largas para o avião, então elas se encaixam em um círculo mais apertado. Não há registros com cores vivas, mas há quem diga que uma réplica do Fokker II tinha o emblema era preto, azul, laranja e amarelo.