Volkswagen cria experiência sensorial para apresentar o up! nos cinemas

  • Ação mostra versão estendida do comercial de televisão do up! com efeitos sensoriais para adicionar ainda mais diversão à campanha de lançamento do modelo
  • Por meio de movimentos da cadeira e sensações olfativas, o público terá uma experiência tão divertida e inovadora quanto dirigir um up!
  • A ação, lançada hoje (3/4), será realizada em todas as sessões das salas 4DX da Cinépolis Iguatemi JK, em São Paulo (SP), na sala do São Bernardo Plaza, em São Bernardo do Campo (SP), e no Pátio Batel, em Curitiba (PR)

Texto e fotos: Volkswagen

O lançamento do up! vai ganhar mais diversão nas salas de cinema. O comercial “Have fun”, para o novo compacto da Volkswagen, criado pela AlmapBBDO, se transformará em uma experiência sensorial produzida com exclusividade nas salas Cinépolis 4DX. O filme veiculado na televisão terá uma versão com todos os personagens criados para a campanha e se tornará ainda mais divertido com os efeitos tecnológicos da sala. Por meio de movimentos da cadeira e sensações olfativas, o público terá uma experiência tão divertida e inovadora quanto dirigir um up!.


Essa produção premium exclusiva da Cinépolis acontecerá a partir de hoje (3/4) em todas as sessões das salas 4DX da Cinépolis Iguatemi JK, em São Paulo (SP), na sala do São Bernardo Plaza, em São Bernardo do Campo (SP), e no Pátio Batel, em Curitiba (PR). O comercial será apresentado antes do começo do filme, logo depois dos trailers e das informações de segurança.

Volkswagen inspira a diversão em campanha publicitária do up!
A Volkswagen anunciou, em fevereiro, a chegada do up! ao Brasil com uma divertida campanha publicitária inspirada no design do modelo, que parece ter um sorriso desenhado no para-choque dianteiro. Com a assinatura “Chegou o up! Tudo nele é up.”, a campanha – criada pela AlmapBBDO – contempla filme, hotsite, mídia impressa, mobiliário urbano e spot de rádio.


Marcando o ritmo alegre da campanha, o comercial “Have fun” é embalado por uma versão especial da música “Girls just want to have fun”, composta por Robert Hazard e que ficou famosa na voz da cantora Cyndi Lauper. Esta nova versão destaca o DNA democrático do carro ao substituir a palavra “meninas” (girls) pelos personagens que se divertem a bordo do up! enquanto transcorre o comercial: meninos, avôs, clones, um homem invisível, aeromoças, pilotos de caça, pessoas distraídas ou esquecidas e até os fãs de Guerra nas Estrelas. Em um dos trechos do filme, surgem os personagens Chewbacca, R2-D2 e C-3PO, surpreendendo o espectador.

Manual do up! para proprietários em vídeo 3D
Os interessados ou os proprietários dos carros da Volkswagen já podem conhecer detalhes dos modelos da marca de uma maneira mais divertida e ágil: o primeiro vídeo de uma série que apresentará os carros em uma produção em 3D está no Brand Channel da Volkswagen, no YouTube. Clique aqui e assista ao filme.
Esses vídeos complementam as informações que constam nos tradicionais manuais impressos que são fornecidos no “Welcome Kit” aos compradores dos modelos Volkswagen, juntamente com um brinde da marca. Para lançar a novidade, criada pela AlmapBBDO, a Volkswagen transformou o manual do up! em um filme leve, dinâmico e funcional que mostra a tecnologia do novo modelo. Ele destaca o motor, o sistema multimídia maps & more, os itens de segurança e outros detalhes que fazem parte do Volkswagen up!.

Saiba mais sobre o up!
O up! chega como o carro mais inovador de seu segmento no mercado brasileiro, conciliando desempenho, economia de combustível, segurança, conforto e recursos de entretenimento para os ocupantes.
Oferecido na versão de quatro portas, o up! é parte da linha 2015 da Volkswagen e tem seis versões: take up!, move up!, high up!, black up!, red up! e white up!. Há um up! para cada consumidor.


Design inovador – O up! se destaca já no primeiro olhar, com seu desenho inovador, moderno e jovial. A ligação com o Brasil está na origem do up!: o desenho do modelo foi elaborado pelo brasileiro Marco Antonio Pavone. O up! estabelece uma nova referência em design para a Volkswagen, com linhas limpas, que se adaptam a qualquer situação.
Motor moderno – O up! é equipado com a nova geração de motores 1.0l de 3 cilindros Total Flex. Sua potência máxima é de 75 cv (55 kW) a 6.250 rpm, quando abastecido com gasolina, e de 82 cv (60 kW) à mesma rotação, com etanol. O torque máximo é de, respectivamente, 9,7 kgfm (gasolina) e 10,4 kgfm (etanol), e ocorre a partir de 3.000 rpm e se mantém por longa faixa de rotações. Já a partir de 2.000 rpm mais de 85% do torque máximo está disponível. O motor 1.0l é equipado com sistema “e-flex” de partida a frio, que dispensa o tanque auxiliar para gasolina – trata-se do primeiro motor do País nessa faixa de cilindrada a receber esse sistema.
Mais econômico do Brasil – O up! também chega ao mercado com a melhor classificação no PBE (Programa Brasileiro de Etiquetagem) do INMETRO (Instituto Nacional de Metrologia, Qualidade e Tecnologia). O modelo obteve a classificação “A” no Programa Brasileiro de Etiquetagem Veicular do INMETRO, entre os veículos equipados com ar-condicionado e direção assistida (referência janeiro/2014). O motor está combinado a uma nova versão da consagrada transmissão MQ200. As relações são longas, permitindo ao motor trabalhar em rotações mais baixas, resultando em menor consumo de combustível e redução nas emissões.
Mais seguro da categoria – O up! é o primeiro automóvel compacto a obter 5 estrelas na proteção de adultos e 4 estrelas na proteção de crianças no Latin NCAP, organização que avalia a segurança dos veículos. Dessa forma, o up! repete no Brasil  o excelente desempenho em segurança do modelo europeu, o que evidencia o alto nível de qualidade do modelo brasileiro.
Menor custo de reparabilidade – Outra importante conquista do up! é o melhor índice geral no CAR Group 2014, ranking que avalia o custo e o tempo de reparo dos veículos vendidos no Brasil após uma colisão. O up! obteve índice Car Group 11, o melhor entre todos os veículos participantes do estudo – é também o melhor da história do levantamento, que é realizado pelo Cesvi Brasil (Centro de Experimentação e Segurança Viária).


Para todos os públicos – O up! se destaca pela gama de versões oferecidas. Versátil, o modelo atende a todos os públicos – há um up! para cada pessoa. Desde a versão take up! o modelo oferece extensa lista de equipamentos, entre os quais destacam-se freios ABS com EBD, air bag duplo, limpador, lavador e desembaçador do vigia traseiro; banco do motorista com regulagem de altura; espelho no para-sol do passageiro; cintos traseiros laterais retráteis e palhetas “aerowischer” – que têm funcionamento mais silencioso, melhor desempenho e durabilidade, mesmo em comparação às palhetas convencionais de maior eficiência.